撰文 | 王 菁
剪辑 | 张 南
遐想 | 甄尤好意思
"从岁首五开动，就开动责任了。" 2026 年 3 月底，一位车企营销高管对《汽车生意驳斥》这么说。
面对 1 月、2 月乃至 3 月上旬前销量的急剧下滑，车企开动了猖狂责任样式，仅线下行动就多达八十余场。
但这个月车企确切的营销战场，似乎不在居品，而在东谈主。岂论是抢 AI 热梗、工程师出圈、企业家互捧，如故首创东谈主躬行代言，底层逻辑是一样的：车越来越难变成相反化，东谈主反而成了最稀缺的流量锚点。
而这个月发生的两次谈歉——雷军为物理类比失当谈歉，魏建军为海报侵权谈歉——把这个逻辑推到了最显然的注脚处：相似是首创东谈主下场，魏建军的谈歉是东谈主格的连接，雷军的谈歉总嗅觉是东谈主设的缝隙。
车企们不啻要在行动相反化高下功夫，还要招待断然到来的 AI 二创上升：前脚《哪吒 2》"这是什么"的视频二创热刚以前，后脚"雪山救狐狸"爆改潮又来了。
与此同期，车企们还濒临一场明星 IP、企业家 IP 的争夺战，与首创东谈主 IP 的反念念潮。
车企串场雪山救狐狸
"你可曾在雪上救过一只狐狸？"淌若你有任何一个短视频平台，都知谈这个 3 月热梗。
事情源自上月底一位网友在抖音发布的邵氏武侠风短片《雪山救狐狸》，这支 AI 视频，画风怀旧，情节回转搞笑。网友纷繁加入二创，"万物都可复仇"雏形出现。
3 月中旬，车企纷繁下场，不啻有北汽、东风、深蓝、红旗、捷途、北汽极狐、iCAR 等官方账号，经销商也纷繁下场，多样快节拍回转。
来复仇的，不啻有被丢在雪山的主力车型，更有挂在傍边但男主未扫的官微二维码。口播中，续航、能源、空间、智驾应有尽有。车企集体在耗尽者心中刷了一波存在感，提示耗尽者如今的电车照旧昨今不同，雪山路况也轻率拿握。
放纵目前，各平台 # 雪山救狐狸 # 话题累计播放已过 10 亿，国度反诈中心、东谈主民日报等均下场参与。
AI 视频快速接梗二创，已成为车企刷存在感的设施动作——但接梗仅仅入场券，能否在流量落潮后留住品牌记忆，才是确切的考题。
发型出圈的广汽本田工程师
在这个看重力稀缺的期间，车企正经八百地宣传，未必比不上一个"小惊喜"。
广汽本田一直以发动机时期、可靠耐用、严苛测试立身，但关于当下的年青东谈主来说，这些词都是"看重力劝退词"。但有了这么一位发型清奇的日本工程师就不一样了。
这位工程师大馆正太郎，保持着一个基本只存在于日本漫画中的发型，他最早出当今旧年广汽本田的一场发布会上，没猜度出谈即爆火。近日广汽本田再次对本东谈主进行专访，兴隆了弘远网友的追更需求。
期间他进一步回答了网友对发型的疑问，还对最热的" xie 修健身法"话题表态。这位"看发型就很锐利"的工程师，让网友们随之复习了广汽本田严格的安全测试、专利加持。
还有网友就官方中枢信息"条件部下至少要准备三台车"写段子：传奇他责任很严格，脾气火爆，每次作念安全测试，条件部下至少要准备三台车。效果有一次到了测试场，只看到了一辆，勃然愤怒，不任凭何说明奏凯把部下几个东谈主炒掉了，然后撩开刘海一看……傍边还有两辆。
正是这些酷爱的互动，让广汽本田又水灵起来。
出海的长何在巴西出圈
出圈很伏击，在出海中出圈更伏击。
2026 年 3 月 26 日，长安巴西阿纳波利斯工场投产，在典礼上长安汽车巴西市集官方品牌大使吉赛尔・邦辰（Gisele Caroline B ü ndchen）出席行动。这位巴西出生，在原土领有国民级招供度的国际超模，被誉为"全球最贵超模"、"巴西国宝"。
她历久站在全球前锋尖端，与气质与长安集团尤其是阿维塔的遐想好意思学、科技豪华定位高度匹配，有助于冲破中国汽车在国外的平价印象，奏凯对标豪华品牌。
小米转向明星代言
在生分市集，请国民明星代言无疑是一种稳健的遴荐。但如今，小米在最熟悉的国内市集也开动追忆传统营销叙事，从雷军代言转为明星代言了。
3 月 19 日，小米在新一代 SU7 发布会上，官宣舒淇、苏炳添算作代言东谈主，同期邀请王传福、李想、何小鹏现身不雅礼。
关于小米而言，从雷军代言转向明星代言，实质是一次有利为之的松捆。雷军东谈主设的中枢是 " 极致工程师 "，但当汽车业务参预第三年，品牌需要从首创东谈主驱动走向居品驱动。舒淇穿越风云后的熟练移动、苏炳添算作初代 SU7 用户的真实背书，都在邻接这个转型叙事。
在这场发布会中，小米汽车企图与雷军松捆的意图较为彰着。缺憾的是，在阐释中，雷军发出"两辆小米 SU7 以 60km/h 正面相撞，绝顶于 120km/h 时速撞墙"的言论，再次激励网友的质疑。
3 月 21 日雷军于微博谈歉。这个表述在物理上存在争议，更深的问题在于：它知道了雷军在专科汇报上的粗略，而这恰正是其东谈主设最不可承受的打击。谈歉平息了公论，却无法抹去阿谁问号——阿谁"极致工程师"的形象，究竟有若干是全喜欢护的效果？
魏牌海报侵权谈歉风云
谈歉老是好的，可是谈歉停战歉如故有分歧的。
3 月 5 日，魏牌官宣董事长魏建军躬行担任新车 V9X 代言东谈主，并发布官方宣传海报。但网友很快指出，该海报从构图、色彩、氛围，致使魏建军的姿势，都与一年前路虎揽胜陶冶版的宣传海报高度重复。
3 月 6 日晚，魏建军本东谈主发布视频谈歉："网友一又友们，今天要给全球境个歉，经过核查，那张海报的确是抄袭的，不可有任何辩解。"
与此前企业处理危险事件硬刚，或者甩锅给实习生，或者开除涉事职工不同，魏建军将扫数牵累都归因于我方。
他说："我向路虎谈歉，向原版海报的遐想师谈歉，也向信任我的网友谈歉。我和长城汽车称心承担全部法律和经济牵累。问题主要在于我这个代言东谈主审核把关不严，我会在管制和进程上深远反念念，坚韧根绝抄袭。"
这段有担当、不推责，快速响应的谈歉，反而给魏建军和魏牌不测刷了一波好感。这种担责改造的气派，与此前魏建军暗示"以姓代言"的气派变成呼应，以真挚、真实稳住了公论。
与雷军的谈歉比拟，魏建军的有用性碰劲在于东谈主格的连气儿性。" 以姓代言 " 不是标语，是以前几年里他一次次躬行出镜、躬行轻率公论所积蓄的信用账户。
此次谈歉莫得透支这个账户，反而又往里存了一笔。路虎随后以大度齐备，危险化解。魏牌取得的，不仅仅公论的优容，而是品牌东谈主格化的一次不测加分。
董明珠为祯祥站台
相对而言，算作中国汽车伏击的扛把子，李书福则显得较为低调，但祯祥也懂得寻求流量企业家的加持。
2026 年 3 月 18 日下昼董明珠到访祯祥，李书福躬行欢迎，并同期汲取采访。董明珠一系列看好言论，给祯祥带了流量和形象的双丰充。
董明珠暗示："（极氪 009）坐过一次就决定买，不是因为别的，即是两个字：宽心！极氪在安全和品性上的执着，和格力如出一辙。"
她致使帮李书福喊话："宇宙汽车看中国，中国汽车看祯祥。但愿李总果敢地喊出来，当今是时候了。"
李书福也有来有往，夸格力是中国制造的实力代表，同期他暗示："几十年前咱们造车的愿景，是要让中国的汽车跑遍全宇宙，而不是全宇宙的汽车跑遍全中国。"
两位实力企业家代表的相互招供，为相互都提供了分量级背书。
于东来与魏建军心心相惜
是豪杰，不碰头也会相互细则，比如胖东来首创东谈主于东来与魏建军。
2026 年 3 月 15 日，一段于东来视频爆火，他在沙漠试驾坦克 300，公开盛赞魏建军。他提到，"国产车真的争了一语气，性能比同类型丰田更有力"，并评价魏建军，"魏建军既畏怯又慈祥，心里装着老庶民，想着让年青东谈主玩得起越野。东谈主品刚直、作念事多情愫。"
他致使奏凯表态："长城需要胖东来作念什么，咱们义无反顾！"
而 2026 年 3 月 16 日晚，魏建军也在短视频上火速回答，"东来昆季对长城的评价，我真不敢当。"他也说起两年去胖东来学习的旧事，他坦言固然还没与于东来碰头，但"胖东来以信任为基础、真挚透明，是咱们学习的榜样，为社会立了标杆。"
临了两位直露大佬，相约"到保定吃驴肉火烧，去许昌喝胡辣汤，或者一谈去沙漠玩车越野"。
这不是一次旧例生意互吹，而是 2026 年风光级的"价值不雅型破圈营销"，两东谈主不靠股权互助、不搞联名带货，只靠真挚、价值不雅、口碑相互招供。
在全球都反感套路、反感割韭菜、反感明星代言、反感造作宣传的环境下，两个雇主"直露 BOY "的相互招供，显得真实又可儿。
尚界发布直指新一代 SU7
相较于前两家企业的岁月静好，鸿蒙智行尚界的发布会预热则更"剑拔弩张"。
因为行将发布的尚界 Z7T 正是对标小米 SU7 的重磅车型，其在外不雅姿态、盘算推算受众等方面与小米兵戎相逢。
3 月 16 日，鸿蒙智行微博为华为春季全场景新品发布会预热，却躲藏一句"比新一代，更期待！"被业内觉得是直指小米新一代 SU7 喊话。
而"更安全、更好开，更智能、更豪华"与雷军为新一代小米 SU7 发布的"安全、驾控、智能体验、豪华质感普及""新一代 SU7 照旧准备好了"变成彰着呼应。
履行上，"比新一代，更期待！"的喊话，早在 2 月鸿蒙智行的微博案牍中照旧出现，并非短期行径。
固然在尚界 Z7T 的发布会上，官方并未奏凯点名说起"小米 SU7 "，但通过宣传案牍和发布时刻的尽快慰排，变成了热烈的对标意味。
宣传对标更奏凯的，是东风日产 NX8 发布会。这场发布会奏凯以"全家东谈主更欲望的 SUV "为题，奏凯、高频、公开对标欲望，而非浑沌谐音梗。
"曾司欲望摸着 e-POWER 过河，今天日产问候欲望，同期打造愈加欲望的 20 万级家用 SUV ""谢谢欲望，谢谢你们把增程时期踵事增华""比欲望更欲望"的渐进，东风日产对标欲望 "雪柜彩电大沙发"，提倡自家"舒享五件套"。
与此同期，东风日产官方也不无私方意思造词，比如谐音"顶流空间"的"顶榴空间"——用举榴莲测试后排高度，强调 83% 得房率、1285mm 车内净高；再如谐音"百事可乐"的"百试可了"——指空间、适意、智能经得起多样测试，越试越称心。
竞品对标和桥接熟悉词，都是为了在耗尽者心中快速占领心智。
"你永远不会认错一台良马"
前脚飞驰迎来 140 周年生辰，3 月 7 日，良马也迎来 110 周年。
除了一些例行动作，如宣传片《110 年，长久上前》、全球发布 110 周年记忆版车型外，良马还作念了一个小战争"你永远不会认错一台良马"。
比年来，良马的"猪鼻"前脸遐想因为显丑而屡遭诟病。但良马莫得纠结盟不排场，而是很取巧地收拢一个点——"不会认错"，反而在遐想越发一致化确当下，让良马的历史千里淀与豪华标签上风突显。
这一系列低资本的小视频，并未自说自话或奏凯对比前脸，而是及第了那些耗尽者常见的活命场景：比如在拥堵混合的泊车场找东谈主，良马即是识别物；比如在一堆因时期欠安而虚化的像片中，惟有良马被一眼认出，况兼具有疾雷不及掩耳的好意思感……
不得不说，良马这波战争确切机灵的场所在于，它莫得为 " 猪鼻 " 狡辩，而是把辨识度自己变成了豪华标签。认错会输，转动问题智商赢——这才是堤防性公关的教科书动作。
一汽各人"手搓"回忆
旧物件儿，老是能勾起一波回忆。这能说明王心凌的复红，也能证来岁代感餐厅的流行。
当一款最早的捷达穿过一汽各人春季会时，折服看直播的圈内东谈主士和耗尽者都会悲喜交加。由这辆捷达引颈，随后近二十辆一汽各人经典车型变成了 35 载进化"活"电影。
在这个科技发扬的年代，许多车企遴荐 AI 视频来完成车型变迁史，一些像片加几段指示，就不错处理。但一汽各人却遴荐了最朴实的模样，连带新发布车型小三十款车从各地运来，集会于厦门凤凰陶冶场。
这种传统经典的敬业，却也印证了一汽各人高层所说的那句"相持"和"遵守"。
东谈主们不太折服听到的，但会折服看到的；而当 AI 来了，目下这份"什物"才是信任感的开端。
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